"the advantage and the challenges in undertaking ethnography study in the context of marketing research"

Pengertian

Etnografi adalah kaedah kualitatif penyelidikan yang bekerja dalam beberapa bidang sains sosial dan kemanusiaan. Kajian etnografi menonjol dalam antropologi sosial dan kebudayaan, sosiologi, dan geografi manusia / sosial / budaya. Banyak kajian etnografi kerap menggabungkan bidang pemerhatian yang melibatkan penglibatan secara langsung individu atau kumpulan yang sedang menjalankan kajian dan diperincikan melalui pengumpulan data berdasarkan  penemuan dan pengalaman.

Kelebihan Etnografi

1.      Kajian etnografi menyediakan peluang kepada penyelidik untuk mengkaji secara langsung cara hidup dari pelbagai aspek budaya yang melibatkan manusia hari ini.

2.      Kajian etnografi membenarkan penyelidik untuk menggunakan pelbagai cara yang unik . Kaedah penyelidikan yang digunakan oleh penyelidik etnografi biasanya termasuk pemerhatian di lapangan langsung, pemerhatian peserta, kumpulan fokus, dan temubual serta gambar dan video sekiranya diperlukan.

3.      Budaya, proses kebudayaan, dan bagaimana proses itu membangunkan lebih masa untuk kumpulan tertentu adalah salah satu fokus etnografi. Kajian etnografi membenarkan penyelidik untuk memerhati dan mengkaji proses ini secara langsung dalam bentuk yang komprehensif.

4.      Tingkah laku dan interaksi individu dalam kumpulan penduduk dan kumpulan manusia secara keseluruhan merupakan satu lagi tumpuan etnografi.Kajian etnografi merupakan  kelebihan bagi para penyelidik untuk memperlihatkan, mematuhi, pengalaman, dan menerangkan proses -proses tingkah laku.

5.      Etnografi dan kajian etnografi yang memberi peluang  untuk penyelidik  menawarkan keseluruhan mengenai budaya manusia, tingkah laku, dan masyarakat secara keseluruhannya. Pemahaman ini dikuatkan  lagi melalui pengalaman manusia dan keadaan manusia ketika itu.

“Challenges”

1.      Ia amat bergantung kepada pemerhatian dan penyampaian penyelidik

2.      Tidak ada cara untuk menyemak kesahihan Kesimpulan penyelidik, kerana data yang diinginkan sukar diperolehi.

3.      Berat sebelah kerana pemerhati sukar  untuk ditentukan.

4.      Generalisasi hampir tidak wujud kerana hanya keadaan yang diperhatikan serta meninggalkan kekaburan dalam kajian

http://www.ehow.com/facts_5565076_advantages-ethnographic-studies.html

"proposed research is inductive or deductive type of research"

                 Penyelidikan yang dijalankan adalah jenis induktif iaitu berdasarkan pemerhatian atau penelitian terhadap sesuatu kajian yang dikaji dengan mengambil perhatian terhadap corak yang dihasilkan, seterusnya membentuk hipotesis awal dalam kajian dan menghasilkan teori . Ia juga dikenali sebagai pendekatan “bottom-up” iaitu pendekatan dari bawah ke atas untuk melengkapkan sesuatu kajian.Pendekatan ini adalah jenis terbuka dan sangat meluas dalam pencariannya terutamanya pada peringkat permulaan. Pendekatan jenis induksi ini berkait rapat dengan kaedah kajian berbentuk kuantitatif  iaitu menggunakan sumber kedua yang boleh digunakan dalam bentuk statistik untuk membuktikan bahawa pengaruh selebriti dalam pengiklanan membantu dalam membuat keputusan dalam pembelian produk kosmetik oleh pengguna ataupun sebaliknya. Selain itu, pengumpulan data atau maklumat boleh diperolehi melalui analisis kandungan ,pengalaman terhadap produk tersebut, tinjauan  atau pemerhatian yang boleh dijalankan melalui dua kaedah iaitu melalui “questionnaires” atau mengajukan soalan  dan “structured interviews” atau temuduga untuk mendapatkan maklumbalas daripada pengguna itu sendiri.

Teori

↑

Hipotesis

↑

Corak / pola

↑

Pemerhatian



"SERVEY"

"INTERVIEW"

“QUESTIONNAIRES"

Perbezaan fakta dan teori

Fakta dan teori merupakan perkataan yang membawa makna yang berbeza. Walaupun kedua-duanya digunakan dalam bidang kajian yang berbeza , tetapi ia turut mempunyai definisi yang  tersendiri yang berlainan antara satu sama lain.Lazimnya , ia digunakan dalam bidang Sains.

               Dalam bidang saintifik, fakta sering diperolehi melalui pemerhatian. Ia merupakan sesuatu yang benar berlaku dan dibuktikan kesahihannya melalui kajian atau eksperimen yang dilakukan bagi membuktikan fakta tersebut. Fakta tidak boleh berubah dan sahih. Contohnya, ujian yang dilakukan keatas bola yang jatuh setiap kali dilepaskan dan dilakukan berulang kali melalui keadaan persekitaran yang terkawal membuktikan sesuatu fakta tersebut jelas dan tidak boleh dinafikan. Ia akan dianggap fakta kerana ia akan kekal sebagai yang benar walaupun selepas berabad-abad lamanya sehingga terdapat penemuan yang lebih tepat untuk menyangkal fakta tersebut.

              Sebaliknya, teori ialah penjelasan tentang pemerhatian yang telah dilakukan dan meramalkan yang baru. Jika hipotesis merupakan tekaan awal bagi sesuatu kajian dan merupakan aspek utama dalam kajian saintifik , maka teori diletakkan dalam peringkat kedua. Walau bagaimanapun, teori sentiasa benar dan hanya tanggapan semata-mata serta  memerlukan persetujuan daripada pakar dalam bidang saintifik. Teori juga , sering melalui satu siri ujian untuk menafikan teori tersebut oleh pihak-pihak tertentu.

  Bagi menjelaskan perbezaan tentang fakta dan teori , contoh terbaik melalui kajian yang dilakukan ialah melalui suatu laporan yang menyatakan kosmetik mempunyai kandungan babi  dalam bahan campuran yang digunakan. Dalam aspek ini , pelbagai implikasi dapat diperhatikan pada kulit dan sebagainya. Adakah disebabkan keadaan kulit itu tidak sesuai atau benar kenyataan yang terdapat dalam bahan kosmetik yang digunakan atau terdapat sebab lain? Oleh itu, fakta boleh dibuktikan dengan jelas walaupun teori masih kabur tetapi masih dianggap benar.  Keadaan ini menjelaskan fakta adalah permerhatian yang dilakukan manakala teori merupakan penjelasan kepada pemerhatian yang dilakukan. Selain itu, teori adalah kebenaran yang samara atau kabur tentang sesuatu perkara manakala fakta adalah kebenaran yang sebenar yang dibuktikan kenyataannya.