Sunday 27 May 2012

Exploring the Relationship between Celebrity Endorser Effects and Advertising Effectiveness


Complete citation: Clinton Amos Rosemary, Gary Holmes & David Strutton. (2008). Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness, A quantitative synthesis of effect size, International Journal of Advertising, 27(2), pp. 209–234.

Purpose of reading: The point of our study is to provide a quantitative summary of the relationship between celebrity endorser source effects and effectiveness in advertising.

Q1: What are the most important source effects of celebrity endorsement?

Q2: What effect does the celebrity endorser/product fit have on celebrity endorsement effectiveness?

Q3: Within the relevant research domain, what methodological variables produced the most variation in terms of significant findings?

Q4: How do interaction effects differ from main effects in celebrity endorsement source effects literature and what implications do these differences have for researchers?

Q5: What potentially rewarding topic areas remain relatively under-explored in the current celebrity endorser literature?

Theoretical foundation:

The source credibility model

– collected of celebrity trustworthiness, celebrity expertise, and celebrity attractiveness

– capture each of the three celebrity source effects identified as most influential in this research.

– As a basis for evaluating consumer perceptions of a celebrity endorser.

The source attractiveness model

– Celebrity familiarity and likeability were also revealed as highly influential source effects. Familiarity and likeability might each make a substantial additive contribution to the predictive ability of the source credibility model when it is used in a celebrity endorsement context.   

Methodology: Among the original 266 total effects, 185 were statistically significant (p < 0.05). Forty-four per cent of the retained studies examined celebrity/product fit. With respect to methods characteristics, 86% of studies sampled reported main effects, 62% used a survey instrument, and 52% used a student sample. Exactly 60% of the studies used a US-based sample.

Ø  Meta-analysis overview

Ø  Effect size

Ø  Selecting the relevant literature

Eighty-seven studies were originally identified as worthy of further evaluation. Of this sample, 12 articles were conceptual and another 43 studies failed to report information required to conduct the analysis due to their focus on aspects of celebrity endorsers outside the realm of source effects. In total, then, 32 studies were retained for analysis in this Meta analysis. Total effect size was 266. In all, 27 journal articles, two unpublished studies, and three unpublished dissertations were included.

Results and conclusions: The results of our study clearly support the efficiency of celebrity endorsements is subject to reduction by advertising clutter, selective attention, and the time available to identify and evaluate the advertisement. As a result, trial results should be interpreted with concern. Next, celebrity endorsers may have a greater influence on college students than on members of more cross-sectional samples. This suggests students may represent an ideal target market for advertisements that use celebrity endorsers. Finally, celebrity endorsers were far less significant in non-US studies. This suggests non-US populations are less responsive to celebrity endorsers. However, the persistent use of celebrity endorsers in non-US countries by practitioners suggests that many non-US markets may exist where celebrity endorsement is likely to prove an effective advertising strategy.

Future research ideas: extension might entail exploring whether celebrity endorsers perceived as responsible contribute to customer retention and repurchase intentions and research is surely needed on celebrities who portray the ‘bad boy’ or ‘bad girl’ image and their effectiveness as celebrity endorsers. These sorts of anti-celebrities may convey a certain image of danger, risk, or toughness that may appeal to some consumers or alienate others. The viewpoint of any outcome should be more in detail examined.

Friday 25 May 2012

Understanding Woman's Attitude and Norms to FC Bio Sanitary Pad



Apakah penentu yang menentukan kajian yang dibuat?

-lokasi atau paling tepat "focus group" iaitu UNIMAS dan UITM
-sasaran adalah wanita berikutan kebarangkalian penguna wanita adalah tinggi daripada lelaki.
-untuk mengkaji sejauhmana pengguna wanita menyedari kewujudan produk ini dipasaran dan fungsinya untuk kesegaran serta untuk kesihatan atau kebersihan.

Bagaimana keputusan yang diperolehi membuktikan kajian yang dibuat?

- hasil dibentangkan melalui analisa data yang diperolehi mengunakan "respondent profile, means, correlation and simple regression".
-menggunakan SPSS, iaitu memasukkan data yang diperolehi dan hasil pengiraan akan ditentukan sendiri. Keputusan tersebut yang akan digunakan untuk membuktikan kajian yang dibuat betul atau sebaliknya terdapat lain-lain sebab.







•Research: "Customer Ethnocentrism, Attitudes and Purchase Intention Toward Domestic and Foreign Products".

  • Apakah penentu 'methodology' ?
- Lokasi perlu jelas dan berfokuskan kawasan yang ingin dibuat kajian. Misalnya contoh poster yang ditunjukkan menggunakan Kuching sebagai untuk dapatan kajian.

- Bilangan 'respondents' yang diguna untuk memperolehi maklumat.

- Kaedah yang digunakan untuk membuktikan data yang diperolehi. Misalnya dalam contoh menggunakan "frequency distribution, mean, correlation coefficient, simple linear regression, t-test, ANOVA" dan sebagainya.

Apakah kajian utama yang ingin diketengahkan dalam kajian ini?

  • "ETHNOCENTRISM"
  • "ATTITUDES"
  • "DEMOGRAPHIC VARIABLES"

"Purchase intention toward Domestic and Foreign Products".

Thursday 26 April 2012

"the advantage and the challenges in undertaking ethnography study in the context of marketing research"


Pengertian

Etnografi adalah kaedah kualitatif penyelidikan yang bekerja dalam beberapa bidang sains sosial dan kemanusiaan. Kajian etnografi menonjol dalam antropologi sosial dan kebudayaan, sosiologi, dan geografi manusia / sosial / budaya. Banyak kajian etnografi kerap menggabungkan bidang pemerhatian yang melibatkan penglibatan secara langsung individu atau kumpulan yang sedang menjalankan kajian dan diperincikan melalui pengumpulan data berdasarkan  penemuan dan pengalaman.

Kelebihan Etnografi

1.      Kajian etnografi menyediakan peluang kepada penyelidik untuk mengkaji secara langsung cara hidup dari pelbagai aspek budaya yang melibatkan manusia hari ini.

2.      Kajian etnografi membenarkan penyelidik untuk menggunakan pelbagai cara yang unik . Kaedah penyelidikan yang digunakan oleh penyelidik etnografi biasanya termasuk pemerhatian di lapangan langsung, pemerhatian peserta, kumpulan fokus, dan temubual serta gambar dan video sekiranya diperlukan.

3.      Budaya, proses kebudayaan, dan bagaimana proses itu membangunkan lebih masa untuk kumpulan tertentu adalah salah satu fokus etnografi. Kajian etnografi membenarkan penyelidik untuk memerhati dan mengkaji proses ini secara langsung dalam bentuk yang komprehensif.

4.      Tingkah laku dan interaksi individu dalam kumpulan penduduk dan kumpulan manusia secara keseluruhan merupakan satu lagi tumpuan etnografi.Kajian etnografi merupakan  kelebihan bagi para penyelidik untuk memperlihatkan, mematuhi, pengalaman, dan menerangkan proses -proses tingkah laku.

5.      Etnografi dan kajian etnografi yang memberi peluang  untuk penyelidik  menawarkan keseluruhan mengenai budaya manusia, tingkah laku, dan masyarakat secara keseluruhannya. Pemahaman ini dikuatkan  lagi melalui pengalaman manusia dan keadaan manusia ketika itu.

“Challenges”

1.      Ia amat bergantung kepada pemerhatian dan penyampaian penyelidik

2.      Tidak ada cara untuk menyemak kesahihan Kesimpulan penyelidik, kerana data yang diinginkan sukar diperolehi.

3.      Berat sebelah kerana pemerhati sukar  untuk ditentukan.

4.      Generalisasi hampir tidak wujud kerana hanya keadaan yang diperhatikan serta meninggalkan kekaburan dalam kajian
http://www.ehow.com/facts_5565076_advantages-ethnographic-studies.html







"Ethnography helps to reveal the unspoken cultural and social patterns that shape consumer behavior."




"proposed research is inductive or deductive type of research"


                 Penyelidikan yang dijalankan adalah jenis induktif iaitu berdasarkan pemerhatian atau penelitian terhadap sesuatu kajian yang dikaji dengan mengambil perhatian terhadap corak yang dihasilkan, seterusnya membentuk hipotesis awal dalam kajian dan menghasilkan teori . Ia juga dikenali sebagai pendekatan “bottom-up” iaitu pendekatan dari bawah ke atas untuk melengkapkan sesuatu kajian.Pendekatan ini adalah jenis terbuka dan sangat meluas dalam pencariannya terutamanya pada peringkat permulaan. Pendekatan jenis induksi ini berkait rapat dengan kaedah kajian berbentuk kuantitatif  iaitu menggunakan sumber kedua yang boleh digunakan dalam bentuk statistik untuk membuktikan bahawa pengaruh selebriti dalam pengiklanan membantu dalam membuat keputusan dalam pembelian produk kosmetik oleh pengguna ataupun sebaliknya. Selain itu, pengumpulan data atau maklumat boleh diperolehi melalui analisis kandungan ,pengalaman terhadap produk tersebut, tinjauan  atau pemerhatian yang boleh dijalankan melalui dua kaedah iaitu melalui “questionnaires” atau mengajukan soalan  dan “structured interviews” atau temuduga untuk mendapatkan maklumbalas daripada pengguna itu sendiri.

Teori
Hipotesis
Corak / pola
Pemerhatian


"SERVEY"




"INTERVIEW"
“QUESTIONNAIRES"

Monday 16 April 2012

Perbezaan fakta dan teori


Fakta dan teori merupakan perkataan yang membawa makna yang berbeza. Walaupun kedua-duanya digunakan dalam bidang kajian yang berbeza , tetapi ia turut mempunyai definisi yang  tersendiri yang berlainan antara satu sama lain.Lazimnya , ia digunakan dalam bidang Sains.

               Dalam bidang saintifik, fakta sering diperolehi melalui pemerhatian. Ia merupakan sesuatu yang benar berlaku dan dibuktikan kesahihannya melalui kajian atau eksperimen yang dilakukan bagi membuktikan fakta tersebut. Fakta tidak boleh berubah dan sahih. Contohnya, ujian yang dilakukan keatas bola yang jatuh setiap kali dilepaskan dan dilakukan berulang kali melalui keadaan persekitaran yang terkawal membuktikan sesuatu fakta tersebut jelas dan tidak boleh dinafikan. Ia akan dianggap fakta kerana ia akan kekal sebagai yang benar walaupun selepas berabad-abad lamanya sehingga terdapat penemuan yang lebih tepat untuk menyangkal fakta tersebut.

              Sebaliknya, teori ialah penjelasan tentang pemerhatian yang telah dilakukan dan meramalkan yang baru. Jika hipotesis merupakan tekaan awal bagi sesuatu kajian dan merupakan aspek utama dalam kajian saintifik , maka teori diletakkan dalam peringkat kedua. Walau bagaimanapun, teori sentiasa benar dan hanya tanggapan semata-mata serta  memerlukan persetujuan daripada pakar dalam bidang saintifik. Teori juga , sering melalui satu siri ujian untuk menafikan teori tersebut oleh pihak-pihak tertentu.

  Bagi menjelaskan perbezaan tentang fakta dan teori , contoh terbaik melalui kajian yang dilakukan ialah melalui suatu laporan yang menyatakan kosmetik mempunyai kandungan babi  dalam bahan campuran yang digunakan. Dalam aspek ini , pelbagai implikasi dapat diperhatikan pada kulit dan sebagainya. Adakah disebabkan keadaan kulit itu tidak sesuai atau benar kenyataan yang terdapat dalam bahan kosmetik yang digunakan atau terdapat sebab lain? Oleh itu, fakta boleh dibuktikan dengan jelas walaupun teori masih kabur tetapi masih dianggap benar.  Keadaan ini menjelaskan fakta adalah permerhatian yang dilakukan manakala teori merupakan penjelasan kepada pemerhatian yang dilakukan. Selain itu, teori adalah kebenaran yang samara atau kabur tentang sesuatu perkara manakala fakta adalah kebenaran yang sebenar yang dibuktikan kenyataannya.



Saturday 31 March 2012

PENGIKLANAN



         Merupakan alat atau medium yang digunakan dalam mempromosikan sesuatu barangan khususnya kosmetik dan menjayakan sesuatu urus niaga.Pengusaha akan memperuntukkan sejumlah besar perbelanjaan bagi tujuan promosi produk mereka.Keadaan ini bukan sahaja mempengaruhi perbelanjaan wanita pada am nya tetapi juga merupakan alat promosi yang penyumbang utama ke arah keberkesanannya sesuatu produk laris di pasaran.Misalnya,  pengiklanan juga boleh meyakinkan pengguna tentang sesuatu produk sekiranya ia turut mengunakan model atau artis yang memang sudah terkenal dalam menjayakan sesuatu promosi dan menjadikan mereka duta untuk produk tertentu. Di Malaysia misalnya,  duta-duta untuk produk kecantikan ini merupakan perantara antara pengguna dan produk yang diwakili seperti Erra Fazira dilantik menjadi duta produk AVON, Siti Nurhaliza menjadi duta untuk produknya sendiri iaitu Simply Siti, Rozita Che Wan menjadi duta untuk produk Rania Gold dan penggunaan model-model yang cantik untuk memastikan pengguna tertarik untuk membeli produk tersebut dan sekaligus membantu proses membuat keputusan dilakukan.



AVON

ERRA FAZIRA




SIMPLY SITI





SITI NURHALIZA




RANIA GOLD



ROZITA CHE WAN



  
MODEL SENDAYU TINGGI





                 Kesimpulannya, iklan bukan sahaja sebagai sebagai alat penyebar maklumat atau informasi kepada para pengguna tetapi juga membawa kebaikan kepada pengusaha kerana iklan merupakan kempen yang penting kepada pengguna.Penyebaran maklumat melalui alat sebaran ini kita dapat mengetahui kewujudan sesuatu produk baharu dalam pasaran.Iklan yang baik dapat mendidik para pengguna tentang cara menggunakan sesuatu barangan dan langkah keselamatan yang perlu diambil apabila menggunakan sesuatu produk. Selain itu, ia penting kepada pengusaha kerana Iklan membantu pengusaha memasarkan barangan mereka.Selain itu,dapat menjimatkan kos,wang dan tenaga bahkan turut menghubungkan masyarakat pengguna dengan barangan. Iklan juga membolehkan pengusaha menghadapi persaingan di pasar,contohnya seperti dalam perniagaan,perdagangan dan sebagainya.Di samping itu boleh menonjolkan keistimewaan sesuatu barangan itu. Disebabkan hal itu , menjadikan iklan sebagai alat pengiklanan yang dapat disebarkan dengan mudah dan meluas.Peranannya penting kerana iklan yang kreatif dapat menarik perhatian orang ramai.Sebagai contohnya,iklan tentang  produk kosmetik dan kecantikan seperti yang sering disiarkan dalam televisyen membantu sesuatu produk mencapai sasaran yang diharapkan.